En el siempre dinámico mundo de la publicidad argentina, pocas campañas recientes han captado tanto la atención como «Paga el que tiene la del Santander». Esta iniciativa del Banco Santander Argentina no solo busca destacar los beneficios de su tarjeta, sino que lo hace de una manera memorable y divertida, aprovechando el talento de dos iconos del cine argentino: Ricardo Darín y Guillermo Francella.
El Concepto: Humor y Reconocimiento de Marca
La campaña tiene lugar en un entorno familiar para todos: la caja de un supermercado. Los protagonistas se enfrascan en un debate sobre quién debería pagar la cuenta para el «asado en casa», creando así una escena cargada de humor.
El giro ingenioso sucede cuando la cajera del supermercado pregunta si alguno tiene la tarjeta del Banco Santander, la cual ofrece beneficios que convierten en ventaja ser «el último en pagar». Este enfoque no solo destaca las ventajas de la tarjeta, como descuentos y promociones exclusivas, sino que también lo hace de manera entretenida y accesible para el público, escapando así de los convencionalismos de la publicidad tradicional.
Estrategia de Comunicación y Resultados
La elección de Darín y Francella como protagonistas no es casualidad. Ambos actores son extremadamente populares en Argentina y poseen una larga trayectoria en la comedia, lo que garantiza una conexión instantánea con el público objetivo. Esta estrategia no solo busca generar empatía y simpatía hacia la marca, sino también asegurar que el mensaje sobre los beneficios de la tarjeta sea recibido de manera efectiva y memorable.
La campaña ha generado una considerable conversación en redes sociales y medios de comunicación, destacándose por su creatividad y el uso efectivo del humor para comunicar un mensaje comercial.
Conclusión
«Paga el que tiene la del Santander» no solo es un ejemplo de cómo el humor puede ser una herramienta poderosa en la publicidad, sino también de cómo una campaña bien ejecutada puede diferenciar a una marca en un mercado competitivo. Con la combinación adecuada de creatividad, personalidades conocidas y un mensaje claro sobre beneficios tangibles, Don y Banco Santander han demostrado que la innovación y el ingenio pueden ser clave para el éxito en el mundo de la publicidad moderna